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Les réseaux sociaux, nouveau trésor pour votre marque employeur ?

Vous pensez avoir fait tout ce qui est en votre pouvoir pour recruter les meilleurs candidats ? En rédigeant des descriptions de postes claires et efficaces, en proposant vos offres sur le site Carrière de votre entreprise et en incitant les candidats à postuler. Vous travaillez peut-être même avec une agence de recrutement pour trouver la perle rare. Mais vous vous demandez encore comment mieux cibler et attirer les talents ? 

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Comment construire une marque employeur forte en ligne

Si vous cherchez à embaucher les meilleurs talents pour des postes vacants dans votre entreprise, il y a de fortes chances que vous recherchiez des candidats qui possèdent les compétences requises et qui correspondent également à votre marque employeur et à la culture de votre entreprise. Bien sûr, les candidats peuvent avoir les bonnes réponses à vos questions pendant les présélections et les entretiens, mais les employés nouvellement embauchés ne savent pas toujours à quoi s'attendre dans la culture de travail jusqu'à ce qu'ils soient au travail. Trop souvent, les nouveaux employés commencent un nouvel emploi et sont surpris par la culture d'entreprise de leur nouvel employeur. Si les nouveaux employés ne correspondent pas à la culture de votre entreprise, il se peut qu'ils ne soient pas les meilleurs et qu'ils finissent par vous coûter du temps et de l'argent, soit avec un taux élevé de turnover, soit avec un faible rendement et une faible productivité. Non seulement l'embauche des mauvais employés peut être coûteuse pour votre budget de recrutement, mais cela peut aussi affecter les résultats financiers de votre entreprise.

Alors, comment les candidats peuvent-ils savoir à quoi s'attendre et comment pouvez-vous vous assurer que vous embauchez de nouveaux employés qui s'intéressent réellement à votre marque employeur et à la culture de votre entreprise ? L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'avoir en ligne des évaluations de profils d'employeurs approfondies et personnalisées.

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Les sites d'évaluation des employeurs offrent un aperçu de la marque employeur, de la culture d'entreprise et des processus d'embauche, à la fois des points de vue et expériences des employés passés et actuels. Ces sites ne sont plus un endroit où les employés mécontents peuvent se défouler (même si cela peut arriver parfois). Au lieu de cela, ils servent d'alternative aux supports marketing qui donne aux chercheurs d'emploi une meilleure compréhension de votre marque employeur et de votre culture d'entreprise, et ils servent à aider les professionnels de l'acquisition et du recrutement de talents à éviter d'embaucher les mauvais candidats.

Alors, jetons un coup d'œil à certains des meilleurs sites de profil d'entreprise que vous devriez considérer pour soutenir votre marque employeur.

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Les sites de profil d'entreprise à prendre en compte pour gérer votre marque employeur

Glassdoor : 
Les chercheurs d'emploi utilisent souvent Glassdoor pour obtenir des renseignements sur les questions d'entretien, les salaires, les avantages sociaux des employés, la culture de l'entreprise, les évaluations des PDG et plus encore, qui sont tous soumis par les employés et candidats passés et actuels. Puisque tout le contenu de l'entreprise est généré par les candidats ou les employés, c'est-à-dire qu'il ne comprend que les commentaires soumis par les utilisateurs de Glassdoor, tous les commentaires et les soumissions sont différents et offrent un aperçu substantiel de la culture d'entreprise et du fonctionnement de l'entreprise. Chaque soumission est examinée par un membre de l'équipe Glassdoor pour l'assurance qualité. Avoir une forte présence de la marque employeur en gardant le profil de votre entreprise à jour, en répondant aux critiques et en annonçant les emplois sur Glassdoor est un excellent moyen d'attirer des candidats qualifiés qui correspondent à votre culture d'entreprise et à votre marque d'employeur.

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LinkedIn :
Grâce à ses capacités et caractéristiques de réseautage, LinkedIn permet non seulement aux recruteurs de trouver des talents, mais aussi aux chercheurs d'emploi de rechercher des employeurs potentiels et de futurs collègues. Avant de postuler à un emploi, les candidats peuvent utiliser LinkedIn pour voir s'ils ont des relations au sein de l'entreprise et peuvent leur demander plus d'informations sur comment c'est d'y travailler. 38% des demandeurs d'emploi regardent la présence de la marque d'une entreprise sur LinkedIn avant de postuler à un emploi, il est donc important d'avoir une page d'entreprise LinkedIn à jour et d'optimiser votre page et vos messages pour les moteurs de recherche. Vous pouvez également publier des offres d'emploi sur LinkedIn afin que les candidats potentiels puissent postuler directement à vos postes vacants après avoir fait des recherches sur votre marque.

Indeed :
Avec "plus de 200 millions de visiteurs uniques chaque mois en provenance de plus de 60 pays différents", les demandeurs d'emploi se tournent vers Indeed lorsqu'ils recherchent des offres d'emploi et soumettent des CV pour les professionnels du recrutement qui cherchent à pourvoir des postes vacants. En effet, les candidats et les employés actuels et passés ont la possibilité de rédiger des évaluations d'entreprise afin que les chercheurs d'emploi puissent en apprendre davantage sur les entreprises pour lesquelles ils postulent. Avec un profil d'entreprise Indeed, vous pouvez partager ce que votre entreprise fait et pourquoi, et donner aux employés l'occasion de fournir des commentaires sur leur expérience de travail au sein de l'entreprise, leur culture de travail, leur salaire et l'approbation du PDG. Vous pouvez également attirer des candidats intéressés en parrainant des offres d'emploi sur Indeed, parmi d'autres opportunités de produits Indeed.

Comparably :
Gérez votre marque employeur sur Comparably afin que les employés vérifiés puissent montrer aux candidats potentiels comment c'est de travailler pour votre entreprise. Les chercheurs d'emploi peuvent voir une représentation équitable de votre culture de travail grâce à la protection de la marque employeur de Comparably, qui protège les entreprises contre les ex-employés mécontents qui dominent votre marque et les commentaires de fausses sources comme les concurrents.

À lire aussi : Entretien d'embauche : 16 questions à poser au candidat et ce qu'il faut déduire des réponses

Facebook :
Avec "plus de 60 millions de pages d'affaires actives", Facebook continue de croître en tant que source de connaissances potentielles de l'entreprise pour les chercheurs d'emploi et en tant qu'espace permettant aux employeurs de présenter leurs marques et leurs cultures. Une page d'affaires donne aux employés et aux clients actuels la possibilité d'afficher des commentaires auxquels les employeurs peuvent répondre. La visibilité du poste donne aux chercheurs d'emploi l'occasion de voir l'opinion publique de l'entreprise lors de la recherche d'emploi et de l'examen des employeurs potentiels. Grâce à sa facilité d'installation et à ses fonctionnalités inter-appareils, Facebook permet à votre marque de faire une présence en ligne pour votre marque employeur, de se présenter devant les chercheurs d'emploi et d'afficher les offres d'emploi.

Headhunter :
Headhunter, une division de CareerBuilder, a été créée pour attirer des professionnels qualifiés et les mettre en relation avec des opportunités de carrière compatibles. Le site d'emploi permet aux chercheurs d'emploi de rechercher des emplois, d'afficher des curriculum vitae et de s'inscrire à des alertes d'emploi. Lorsque les chercheurs d'emploi cherchent sur Headhunter.com, ils peuvent également consulter "Employer Quick Looks" où les employeurs peuvent inclure une description de l'entreprise pour inclure ce que l'entreprise fait, leur mission, un lien vers le site Web de l'entreprise et la possibilité d'afficher des offres d'emploi pour les chercheurs d'emploi intéressés par l'entreprise.

Kununu :
Kununu met l'accent sur la transparence de la culture de travail pour aider les candidats et les nouveaux employés à éviter les "surprises du premier jour". Alimenté par les données et la transparence, ce site web donne aux chercheurs d'emploi un aperçu de la culture du milieu de travail tout en donnant aux professionnels des RH la capacité de comprendre la performance de leur entreprise à travers de multiples variables de la vie professionnelle et de promouvoir leur culture. Les employeurs peuvent renforcer la présence de la marque en ajoutant des photos et d'autres contenus aux pages de l'entreprise.

À lire aussi : Inbound Recruiting : Comment attirer les meilleurs talents ?

Que doit inclure le profil de votre entreprise ?

Ainsi, maintenant que nous avons couvert où les chercheurs d'emploi recherchent des marques employeurs potentielles, il est important que les pages de votre entreprise incluent les éléments nécessaires à une forte présence de la marque employeur :

Un logo d'entreprise et des photos :
Donnez aux chercheurs d'emploi un aperçu de ce que c'est que de travailler dans votre entreprise grâce à des photos du lieu de travail. Et bien sûr, un logo d'entreprise est bon à inclure pour une impression professionnelle de votre marque.

Un lien vers le site web des carrières de l'entreprise :
Donnez aux chercheurs d'emploi intéressés la possibilité d'en savoir plus sur la culture de votre entreprise et votre marque employeur. Un lien vers une page carrières fournit plus d'informations sur votre entreprise tout en renforçant la présence de votre marque employeur auprès des candidats potentiels.

Une adresse exacte :
Assurez-vous d'inclure une adresse exacte pour maintenir une présence positive de la marque employeur, car les incohérences dans l'information sont généralement facilement remarquées par les chercheurs d'emploi.

Une description de l'entreprise :
Incluez ce que votre entreprise fait, le type de culture qu'elle encourage, un bref historique de l'entreprise et votre énoncé de mission afin que les chercheurs d'emploi puissent déterminer leur intérêt à faire partie de votre entreprise.

Engagement et réponse de l'employeur :
Répondez toujours aux évaluations et aux commentaires sur vos profils, le cas échéant, car les chercheurs d'emploi examineront vos réponses pour approfondir la culture de l'entreprise, en particulier lorsqu'il s'agit de la façon dont vous réagissez aux évaluations négatives. Restez à l'affût de toutes les critiques ou des commentaires sur le contenu, et soyez ouvert à l'utilisation de ces commentaires comme moyen de trouver des possibilités d'amélioration de la culture.

Si vous avez besoin d'aide pour établir l'un de ces profils pour votre marque employeur, ou si vous avez besoin d'aide pour améliorer et optimiser vos profils existants, Seeqle peut vous aider !

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Jean Eudes Yahouedeou
écrit par Jean Eudes Yahouedeou
Fondateur et Chief Marketing & Product Officer de Seeqle. Expert en Growth Marketing, Digital Marketing et Product Management. Passionné par l'Entrepreneuriat, l'Innovation, les Startups et la Technologie. Diplômé de l'ICN Business School et de l'INSEEC Business School.

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